Ontdek het verhaal achter je bedrijf

Een (goed) verhaal blijft plakken. Losse flodders communiceren heeft geen enkele zin. Een terugkerend (persoonlijk) verhaal is een veel betere strategie.
Maar hoe ontdek je nu welk verhaal je moet vertellen? In ieder geval je eigen; want je moet altijd dicht bij jezelf blijven om authentiek en geloofwaardig over te komen. Maar ook al weet je jouw verhaal, het is raadzaam om dat eens goed op papier te (laten) zetten, te ontleden en zo op te delen in stukjes voor de juiste content! En voila, daar heb je binnen no-time een goed gevulde content kalender.

Elk bedrijf heeft een verhaal. Of je nu een kleine ondernemer bent of een gevestigd merk leidt, jouw verhaal is wat je onderscheidt van de concurrentie. Maar hoe ontdek je dat verhaal, en belangrijker nog, hoe vertel je het op een manier die je doelgroep raakt? Een interview kan hierin een krachtig hulpmiddel zijn.

Waarom een interview?

Een interview dwingt je om stil te staan bij wie je bent, waar je voor staat, en wat je drijft. Vaak zijn ondernemers zó gefocust op de dagelijkse taken dat ze vergeten te reflecteren op het waarom achter hun bedrijf. Dit waarom is precies wat klanten bindt en inspireert. Een goed interview helpt om dat kernverhaal naar boven te halen door de juiste vragen te stellen en dieper te graven.

Het belang van de juiste vragen

Het stellen van de juiste vragen is cruciaal. Standaardvragen zoals “Hoe ben je begonnen?” zijn een goed startpunt, maar gaan vaak niet diep genoeg. Het gaat om het achterhalen van de emoties, motivaties en unieke momenten die jouw merk maken tot wat het is. Denk aan vragen als:

• Wat inspireerde je om dit bedrijf te starten?
• Welke uitdagingen heb je onderweg overwonnen, en wat heb je daarvan geleerd?
• Hoe hoop je dat jouw product of dienst het leven van je klanten verbetert?
• Wat maakt jouw aanpak of visie anders dan die van anderen in jouw branche?

Deze vragen nodigen uit tot reflectie en onthullen vaak verhalen die je niet eerder hebt uitgesproken.

Waarom een persoonlijk verhaal werkt

Mensen verbinden zich niet met bedrijven, maar met mensen. Een persoonlijk, herkenbaar verhaal maakt je merk menselijk en zorgt ervoor dat je doelgroep zich met jou kan identificeren. Vertel bijvoorbeeld over dat ene moment waarop je wist dat je een verschil wilde maken, of deel een fout waar je van hebt geleerd. Authenticiteit wint het altijd van een gladde verkooppraat.

Hoe je doelgroep aanspreken?

Het is belangrijk dat je verhaal niet alleen over jou gaat, maar ook relevant is voor je doelgroep. Denk vanuit hun perspectief:

• Welke waarden of idealen delen zij met jou?
• Hoe resoneert jouw verhaal met hun behoeften of dromen?
• Welke emoties wil je bij hen oproepen?

Een goed interview helpt om dit te formuleren door je bewust te maken van de brug tussen jouw verhaal en dat van je publiek.

Waar vertel je jouw verhaal?

Na het in kaart brengen van al deze informatie, kun je jouw verhaal op verschillende manieren inzetten:

• Website en dan vooral de "Over ons"-pagina: Vertel wie je bent en wat je drijft.
• Social media: Deel persoonlijke anekdotes en foto's die de menselijke kant van je bedrijf laten zien. Hang dit bijvoorbeeld op aan een terugkerende rubriek.
• Presentaties en pitches: Gebruik je verhaal om investeerders of nieuwe klanten te overtuigen.
• Marketingcampagnes: Creëer content die de kernwaarden en missie van je merk belicht.

Maak het verschil

Een interview is meer dan een Q&A-sessie. Het is een kans om de essentie van jouw merk te ontdekken en te vertalen naar een verhaal dat raakt. Door de juiste vragen te stellen en te focussen op persoonlijke, authentieke elementen, creëer je een boodschap die jouw doelgroep aanspreekt en inspireert.

Neem de tijd om jouw verhaal te ontdekken en te vertellen. Het kan het verschil maken tussen een merk dat opgaat in de massa en een merk dat mensen écht raakt.
Wil je hulp bij het opschrijven van jouw verhaal? Neem contact met mij op, ik help je graag.